Globales Marketing (Global Marketing)

Die Entwicklung der Weltwirtschaft hat dazu geführt, dass im Rahmen des Internationalen Marketing für einzelne Produkte und Dienstleistungen inzwischen ein weltweites, globales Marketing praktiziert wird. Globales Marketing ist als eine Unternehmensphilosophie zu verstehen, die sämtliche Entscheidungen und Aktivitäten eines Unternehmens konsequent an den Erfordernissen und Chancen des Weltmarktes orientiert. Das primäre Ziel dieser geozentrischen Orientierung (geozentrisches Marketing) besteht in der Erreichung einer globalen Weltmarktposition (Standardisierung und Differenzierung). Unternehmen, die globale Marketingstrategien verfolgen, legen bei all ihren Aktivitäten weltmarktorientierte Konzepte zugrunde. Dies bedeutet, dass das Leistungsprogramm dieser Unternehmen auf die Möglichkeiten des Weltmarktes ausgerichtet wird. Für die regionalen oder nationalen Teilmärkte werden nur noch unwesentliche Differenzierungen im Marketing-Mix, wie z. B. in der Werbung oder bei der Verpackung, zugelassen. Die so entstehenden Weltmarken werden mit einer weitgehend einheitlichen Strategie international vermarktet. Globale Marketingstrategien sind mittlerweile in einer Vielzahl von Branchen, z. B. im Bereich der Kosmetik, der Dienstleistungen und einzelner Investitionsgüter, vorzufinden. Die Entwicklung globaler Marketingstrategien wurde den Unternehmen durch die verbesserten und intensivierten Prozesse der Information und Kommunikation ermöglicht, die eine Verringerung der psychologischen Distanz der Märkte, d. h. eine sozio-kultu- relle Angleichung, bewirkt haben. Diese Verringerung der psychologischen Distanz und die damit erfolgende zunehmende Nutzung globaler Marketingkonzepte führen makro-ökonomisch gesehen zu einer verstärkten Vernetzung der wirtschaftlichen, technologischen, sozialen und politischen Strukturen in der Welt. Globale Marketingstrategien fördern damit sowohl das Wachstum des Welthandels und der Weltwirtschaft als auch die Herausbildung weltweiter Inve- stitions- und Konsummuster. Das globale Marketing eröffnet dem einzelnen Hersteller die Möglichkeit, große Serien zu erzeugen, um damit die Vorteile der Economies of Scale und Erfahrungs- kurveneffekte weltweit wahrnehmen zu können. Die Anwendungsbereiche globaler Marketingstrategien sind jedoch begrenzt, da es nur wenige Erzeugnisse oder Dienstleistungen gibt, die eine international bedeutende Stellung einnehmen. Globales Marketing und differenziertes Internationales Marketing stellen keine Gegensätze dar, sondern sind zwei Möglichkeiten, die sich im Rahmen des Internationalen Marketing ergeben. Die Unternehmen müssen im Einzelfall prüfen, welche Strategie für sie sinnvoll ist. Das Interesse der Unternehmen geht stärker dahin, das Marketing im Sinne eines globalen Marketing zu vereinheitlichen, wogegen das Interesse der Verbraucher und Kunden eher in einer Differenzierung des Marketing liegt. Je stärker sich Verbraucher- und Kundenmärkte international durchsetzen, um so deutlicher wird sich auch das Schwergewicht des Internationalen Marketing in Richtung auf ein differenziertes Marketing verlagern.

Literatur: Kreutzer, R., Global Marketing. Konzeption eines länderübergreifenden Marketing, Wiesbaden 1989. Meffert, H., Globale Marketingstrategien, in: Macharzina, K.; Welge, M. K. (Hrsg.), Handwörterbuch Export und Internationale Unternehmung, Stuttgart 1989, S. 1412 ff. Meissner, H.-G., Strategisches Internationales Marketing, 2. Aufl., Berlin u. a. 1988.

Marketingkonzepte (Marketing, Marketing-Mix) werden für den weltweiten Einsatz konzipiert (höchster Grad der Standardisierung).

Marketingaktivitäten von Organisationen, die auf Zielgruppen in vielen Ländern ausgerichtet sind, mit dem Ziel, eine größtmögliche Einheitlichkeit bei den Marketingaktivitäten zu erreichen.

Vorhergehender Fachbegriff: Globales Marketing | Nächster Fachbegriff: Globalhaushalt

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Vorsteuermarge | Summalytische Verfahren | Testwerbung

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer