im Rahmen der Werbung bedeutsames Marketingziel, das die Anzahl der in einer Periode zustande gekommenen Kontakte möglicher Nachfrager mit bestimmten Werbebotschaften zum Ausdruck bringt. Das Kontaktvolumen ist nicht auf einen Werbeträger (Streuplanung), sondern auf eine bestimmte Werbebotschaft bezogen. Es bringt damit das im Rahmen von Marktreaktionsfunktionen zu modellierende Ausmass der Marktstimulierung besser zum Ausdruck.
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