Star

Bezeichnung eines Feldes in der Boston Matrix, das durch hohes Marktwachstum und einen hohen relativen Marktanteil gekennzeichnet ist. Strategische Geschäftseinheiten haben hier die Idealposition. Da sie schnell wachsen, weist der Umsatz stark nach oben. Hohe Investitionen sind zum Halten und Ausbauen der Position nötig. Aufgrund der starken Marktstellung wirft der Star hohe Renditen ab und ist über seine Cash-flows in der Lage, den Finanzbedarf weitgehend selbst zu decken.

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