Controlled Circulation

(CC) Vertriebs- bzw. Versandmethode von Fachzeitschriften, mittels derer diese im Gegensatz zum Wechselversand in eine vorgegebene Zielgruppe gesteuert werden. Voraussetzung ist eine Adreßdatei, die die Selektion von Empfängern nach Zielgrup- penkriterien - etwa Funktion und Stellung in einem Unternehmen - ermöglicht. Hilfsweise können auch Firmenadressen verwendet und mit Funktionszusätzen - etwa „Leiter Organisation“ o. ä. - versehen werden. Mittels CC läßt sich die Medialeistung einer Publikation steuern und die werbliche Resonanz beeinflussen (Verlagsmarketing).

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