Ethnozentrisches Marketing

Unternehmensorientierung im Rahmen des internationalen Marketing, die die Aktivitäten und Bedürfnisse des Stammlandes in den Mittelpunkt ihrer Internationalisie- rungsstrategie stellt. Charakteristisch für diese Orientierung ist die mangelnde Bereitschaft, Einsicht oder Fähigkeit, sich auf die Besonderheiten der länderspezifischen Umfeldfaktoren einzustellen. Die Auslandsaktivitäten beschränken sich daher auf Satellitenfunktionen für das Stammland. Die ethno- zentrische Orientierung ist typisch für Unternehmen, die sich in einer ersten Stufe des Internationalisierungsprozesses befinden. Gegensätze: Polyzentrisches Marketing, Geozentrisches Marketing.

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