Marketing-Assessment

[s.a. Marketing-Ethik] Das Marketing Assessment ist wie das Technology Assessment Bestandteil der strategischen Ausrichtung der Unternehmenspolitik. Gegenstand des Marketing Assessment ist die Abschätzung der (gesellschaftlichen) Folgewirkungen von Marketingentscheidungen in einer langfristigen, umfeldbezogenen Perspektive.
Folgende Schritte werden hierbei durchlaufen:
1. Bestimmung der relevanten Marketing-Strategien
2. Wirkungsabschätzung hinsichtlich der potenziellen ökonomischen, politischrechtlichen, öffentlichen und ökologischen Folgen
3. Abschätzung möglicher Rückwirkungen auf das eigene Unternehmen
4. Bewertung von Folgewirkungen
5. Entwurf strategischer Handlungsalternativen bezüglich der Vermeidung erwarteter negativer Folgewirkungen für das Unternehmen.

Das Marketing Assessment weist eine enge Beziehung zu den Aufgaben einer strategisch ausgerichteten Marktforschung einschließlich der Entwicklung von Früherkennungssystemen (Früherknnung, strategische) auf. Die Notwendigkeit eines Marketing Assessment ergibt sich aus den zunehmend dynamischen Veränderungen von Werthaltungen (Wertedynamik) hinsichtlich ökologischer oder sozialer Fragen, aber auch aus Verschärfungen des Rechtsrahmens, so der Regelungen der Produzentenhaftung (Produkthaftung).

Marketingwissenschaft

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