Marktsegmentierung, integrale

Methodik, die die notwendigen Informationen für die Wahl einer Internationalisierungsstrategie bereitstellt und die versucht, über die Staatsgrenzen hinweg Konsumenten mit ähnlichen Bedürfnissen und Konsumverhalten ausfindig zu machen. Sie ist abzugrenzen von der intranationalen Marktsegmentierung. Siehe auch Marketing, Internationales (mit Literaturangaben).

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