Schwerin-Test - Wirtschaftslexikon

Schwerin-Test

Variante von Werbetests in Form eines Laborexperiments, in dem die Testpersonen zunächst angeben müssen, welches Produkt aus einer vorgelegten Liste sie bei einer Lotterie am liebsten gewinnen würden. Anschließend wird ein Film mit dazwischengeschalteten Werbespots vorgeführt. Nach der Vorführung ist wiederum zu wählen, um Präferenzänderungen, hervorgerufen durch den Werbemittelkontakt, zu erfassen.

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