Below-the-Line-Werbung

ist eine Sammelbezeichnung für alle Formen der nicht-klassischen Werbung. Gegenposition: Above-the-Line-Werbung. Dazu zählen beispielsweise Verkaufsförderung, Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit), Direktwerbung (siehe auch Direktmarketing), Point-of-Purchase-Werbung, Sponsoring, Events (Eventtnanagement), Placement (Product Placement), Messen und Ausstellungen (Messemanagement), aber auch Rabattaktionen, Broschüren usw. Häufig wird dieser Begriff über die verwendeten Medien definiert. Zu einer solchen Werbung gehören dann die Aktivitäten, die nicht in den klassischen Medien (siehe auch Medienökonomie) betrieben werden. Siehe auch Werbung (mit Literaturangaben).

Sammelbegriff für die Werbung in den nicht klassischen Medien, denen sich z.Below the Line Advertising die Neuen Medien , die Aktivitäten im Rahmen des Direktmarketing , neue Formen der Public Relations (PR) wie Product Placement oder Sponsoring , aber auch das Event-Marketing zuordnen lassen. Kennzeichnend ist, dass durch die erhöhte Aufmerksamkeitswirkung dieser Maßnahmen eine Abgrenzung zur klassischen Werbung und den mit der Informationsüberlastung verbundenen Problemen erzielt werden soll.

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