Hedonismus

Im Rahmen des derzeitigen Wertewandels sich verstärkende Werthaltung bestimmter Bevölkerungskreise, die von Genussorientierung, Sinnlichkeit, Diesseitigkeit und Lebens- sowie Konsumfreude charakterisiert ist. Hedonismus steht im Gegensatz zum Puritanismus, der lange Zeit die Werthaltung der Menschen prägte. Demzufolge sind die dem Hedonismus anhängenden Verbraucher ("Hedonisten") die zentrale Zielgruppe für das Erlebnismarketing. Sie ist überproportional bei jüngeren und wohlhabenderen Menschen vorzufinden und vereinigt derzeit ca. 20%-30% der Käuferschaft auf sich.

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