Kognitive Positionierung

(1) Im Hinblick auf Marken: Art und Weise, wie verschiedene Markenartikel innerhalb einer Produktkategorie im Gedächtnis des Verbrauchers gespeichert sind und in welchem Verhältnis diese Markenartikel zueinander stehen.
(2) Im Hinblick auf Geschäfte (Ladenlokale): Die räumliche Vorstellung der Käufer, wo sich bestimmte Geschäfte in einem Einkaufszentrum befinden. Dies ist bei der Überlegung der Käufer, welche Entfernung sie zurücklegen und wieviel Zeit sie aufbringen müssen, um ihre Einkäufe zu tätigen, von grundlegender Bedeutung.
(3) Im Hinblick auf die Gestaltung der Geschäfte (Ladenlokale): Wie ein bestimmtes Geschäft, nach Meinung der Käufer, gestaltet ist und wie die Artikel angeordnet sind.

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