Massenmedien

umfassen aus der Sicht der Werbung all jene unpersönlichen Werbeträger, durch die im Unterschied zur persönlichen Kommunikation kein eng begrenzter, personell definierter Adressatenkreis, sondern eine relativ breite und inhomogene Empfängerschaft ohne Möglichkeit zur direkten Rückkopplung erreicht wird. Beispiele sind Fernsehen, Funk, Anschlagtafeln oder überregionale Zeitungen und Publikumszeitschriften.

Die Kommunikationsmittel des Prozesses der Massenkommunikation, d.h. die technischen Mittel zu ihrer Verbreitung.

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