Metamarketing

Kennzeichnend für alle Konzeptionen des Marketing, die auf eine Ausweitung des markt- und kundenorientierten Denkens des kommerziellen Marketing (Business Marketing) ausgerichtet sind, z.B. das Non-Business-Marfeeting, das Sozio-Marke-ting (Marketing, soziales), das Public Marketing, ist die Berücksichtigung "gesellschaftspolitischer Belange.

Ansatzpunkt des Marketing sind generell Austauschprozesse, d.h. Transaktionen. Unter Metamarketing erfasst Kotler (1977, S. 858) alle Prozesse, »... die mit dem Versuch verbunden sind, Austauschbeziehungen zu entwickeln und aufrechtzuerhalten, die Produkte/Dienstleistungen, Organisationen, Personen, räumliche Einheiten oder soziale Aufgaben zum Gegenstand haben.« Von der Idee her besteht hier ein Zusammenhang zum Stakehöl-der-Ansatz der Managementforschung.

Vorhergehender Fachbegriff: Metallwährung | Nächster Fachbegriff: Metaplantechnik

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Bookmark | Holländisches Zuteilungsverfahren | Online-Pooling

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer