Programmanalysator

Hörer- und Seherpanel

ein im Rahmen der computergestützten Befragung genutzter Signafgeber, den der Proband in Händen hält und mit dem er durch Tastendruck während einer Darbietung von Filmen, Werbespots, Hörfunkspots etc. verschiedene Eindrücke vermitteln kann (Werbewirkungskontrolle). So können bspw. Gefallens- oder Mißfallenseindrücke im Moment ihres Entstehens während der Betrachtung und ohne weitere kognitive Verarbeitung geäußert werden. Durch das Erfassen im Moment des Entstehens lassen sich auch flüchtige emotionale oder kognitive Reaktionen feststellen, die bei einer nachträglichen Befragung schon vergessen oder durch längere gedankliche Auseinandersetzung verzerrt sein könnten.

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