Stilist

eine kulturelle Erscheinung, die die äußere Gestaltung von Gegenständen jeglicher Art (Bauten, Kleidung, Möbel, Gärten, Bücher, Maschinen, Schmuck, Schrifttypen, auch Literatur, Theater, Tanz usw.) als Ausdruck des kulturellen Erlebens von Menschen in einer bestimmten Zeit und in bestimmten Gebieten (z.B. Jugendstil, Bauhaus) umfaßt. Auch für den Bereich der Waren wirkt der Stil prägend auf Materialauswahl, Farbe, Form, technische Konstruktion, Ornamente usw., die beim Design verwendet werden. Der Stil ist im Gegensatz zur Mode eine Erscheinung, die in langen Zeiträumen wirkt und tiefgreifendere Wandlungen erzeugt. Die Mode entwickelt sich innerhalb einer länger dauernden »Stilwelle«. Die wirtschaftliche Bedeutung des Stils für ein Unternehmen liegt in seinem Einfluß auf • Produktgestaltung und Qualität. Ein Unternehmen hat grundsätzlich die Möglichkeit, sich bestehenden Stilen anzupassen bzw. vergangene Stile wieder aufzunehmen (»Stilanpasser«) oder aber einen neuen, unternehmensbezogenen Stil zu entwickeln (»Stilpionier«). Erkennt das Unternehmen sich abzeichnende Stilentwicklungen rechtzeitig, so besteht die Möglichkeit, mit Produkten hoher Qualität einen großen Marktanteil zu erlangen und selbst stilbildend zu wirken (»Barometrischer Stilpionier«).

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