Marktforschungsverfahren, das in der Konzeptentwicklungsphase des Produktentwicklungsprozesses eingesetzt werden kann. Dieses Verfahren untersucht im wesentlichen die Beziehung zwischen Produktmerkmalen (Attributebenen) und Verbraucherpräferenzen. Die Befragten werden hierbei aufgefordert, eine Präferenzreihenfolge für verschiedene zu bewertende Produktkonzepte anzugeben, die jeweils unterschiedliche Merkmalszusammenstellungen aufweisen.
Datenerhebungstechnik in der Conjoint Analyse. Bewertet werden alle möglichen Ausprägungskombinationen zweier Merkmale unter Konstanthaltung der übrigen Merkmale. Die quantitative Nutzenschätzung kann über das Programm TRADEOFF oder LINMAP erfolgen.
Literatur: Johnson, R. M., Trade-off Analysis of Consumer Values, in: Journal of Marketing Research, 11 (May 1974), S. 121-127.
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