Verhaltenssegmentierung

Marktsegmentierung, bei der der Markt aufgrund des Konsums oder der Reaktion der Verbraucher auf ein bestimmtes Produktangebot in Verbrauchergruppen unterteilt ist. Für die einzelnen Segmente ist eine spezifische Marktbearbeitung wünschenswert. Kriterien für die Verhaltenssegmenticrung sind u.a.: Konsumsituationen (z.B. Kaffee zum Frühstück, am Nachmittag, nach dem Abendessen oder zu besonderen Anlässen) und Konsumstatus (Käufer, ehemalige Käufer, potentielle Käufer).

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