ZAW

Abk. für Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V

Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) e.V. Der ZAW ist eine Arbeitsgemeinschaft von 43 Organisationen der Werbewirtschaft, deren Mitglieder Wirtschaftswerbung betreiben, vorbereiten, durchführen, gestalten oder vermitteln (vgl. Abb. S. 1345). Als Dachverband sorgt er mit seinen Gremien intern für den Interessenausgleich zwischen seinen Mitgliedern und nach außen für ein geschlossenes Auftreten. Ferner tritt er als Sprecher des gesamten Wirtschaftzweiges gegenüber Gesetzgebung, Regierung, Verwaltung und anderen organisierten Bereichen der Gesellschaft auf. Mit dem Ziel der Erhöhung der Aussagekraft und der Vergleichbarkeit von Mediaanalysen legt der ZAW u.a. das ZAW Rahmenschema für Werbeträgeranalysen von Massenmedien vor. Zum ZAW gehören u.a. der Deutsche Werberat und die ZAW-Vereinigung für Öf- fentlichkeitsarbeit(VfÖ). Zum Zweck der Öffentlichkeitsarbeit gibt der ZAW folgende Publikationen heraus: „ZAW-service“ (Informationsdienst des Dachverbandes), „extrablatt“ (Informationsdienst für Industrie, Handel, Dienstleistungswirtschaft über aktuelle Gerichtsentscheidungen, Tendenzen in der Werberechtspolitik und über die Arbeit des Werberates) und „ZAW Meldung“ (aktueller Pressedienst der Werbewirtschaft). „Werbung in Deutschland“ (jährlich) Anschrift: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V., Postfach 201414, 5300 Bonn 2, Tel. (0228) 82 092
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