Aktualisierungswerbung

ist eine Werbestrategie, bei welcher als dominantes Werbeziel die Aktualisierung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Institution im Vordergrund steht. Die Zielpriorität liegt dabei häufig auf Zielen wie Bekanntheitssteigerung oder Steigerung der spontanen Bewusstseinspräsenz. Anlässe für die Aktualisierungswerbung in der Marktkommunikation sind Relaunches; Anlässe in der Institutioneilen Kommunikation sind z.B. Wahltermine bei der Politwerbung, kirchliche Feiertage bei der Spendenwerbung u.a. m.

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