Block-Design

spezifisches Design-Muster von Experimenten. Bei der experimentellen Überprüfung von alternativen Marketingmaßnahmen (z. B. verschiedene Preishöhen, Verkaufsförderungsmaßnahmen, Produktvarianten etc.) hängt die Experimentwirkung u. U. von der Art des Geschäfts, der Periode oder dem Standort des Geschäfts ab. Um den Einfluß dieser Störvariablen zu erfassen, wird neben dem Experimentfaktor (z. B. alternative Preisforderungen) jene Störgröße zusätzlich betrachtet, von der zu vermuten ist, dass sie den größten Einfluß auf das Experimentergebnis hat (z.B. die Betriebsform als sog. Blockungsfaktor). Ein mögliches Block-Design bei Vorher- Nachher-Messung (Experiment) mit Die Wirkung der Marketingmaßnahme (z.B. Preisänderung gegenüber bisherigem Preis) folgt dann für die Supermärkte aus (M2 - M1) - (M4 - M3), für die Verbrauchermärkte aus (Mi, - Ms) - (Mg - M7) (vgl. Experiment). Auf diese Weise läßt sich einerseits überprüfen, welche Wirkung von einer Preissenkung überhaupt ausgeht und ob sich diese Wirkung in verschiedenen Betriebsformen des Handels unterscheidet. Ist letzteres der Fall, so erlaubt die Blockung eine verbesserte Überprüfung der Signifikanz der Wirkungsunterschiede zwischen den alternativen Marketingmaßnahmen (hier Preishöhen) im Rahmender Varianzanalyse. -

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