DAGMAR-Formel

ein im Buch von Russell H. Colley mit dem Titel „Defining Advertising Goals for Mea- sured Advertising Results“ 1961 entwickeltes Werbewirkungsmodell, das die Stufen Schaffung von Bekanntheit, Erzeugung von Einsicht (comprehension) in den Nutzen eines Werbeobjektes, Entwicklung der Überzeugung (conviction), dem Inhalt der Werbebotschaft Folge zu leisten, sowie schließlich die „Tat“ (action), i.d.R. den Kauf des Produktes, unterscheidet.

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