Funktionstest

schließt sich beim Innovationsmanage- ment in der Testphase dem Konzepttest an. Hier werden Konsumenten Prototypen oder einzelne Teile der späteren Produkte vorgestellt. Ihr Urteil zu den technologischfunktionalen Produkteigenschaften wird erfragt. Man unterscheidet Einzeltests (nur das eigene Produkt wird getestet) und Mehrfachtests (simultaner oder sukzessiver Vergleich des eigenen Produktes mit Wettbewerbspro- dukten). Beim Volltest wird die Gesamtwirkung des Produktes geprüft, beim Partialtest lediglich Komponenten. Beim Substitutionsverfahren variiert man einzelne Produkteigenschaften und läßt sie beurteilen. Beim Eliminationsverfahren werden Komponenten (z.B. Markenname, Preis) anony- misiert (Blindtest). Bei einer Überlegenheit des eigenen Produktes gegenüber Wettbewerbern von z.B. 60:40 Punkten werden i. d. R. weitere Schritte der Neuproduktentwicklung freigegeben.

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