Geozentrisches Marketing

Unternehmensorientierung im Rahmen des internationalen Marketing, bei der alle Marketingaktivitäten eines international tätigen Unternehmens auf den Weltmarkt ausgerichtet sind. Die geozentrische Orientierung des Global Marketing verzichtet auf eine Anpassung der Marketingaktivitäten an länderspezifische Besonderheiten, so dass für die regionalen und nationalen Teilmärkte nur noch geringfügige Änderungen im Marketing-Mix zugelassen werden (Standardisierung und Differenzierung). Gegensätze: Ethnozentrisches Marketing, Polyzentrisches Marketing.

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