Polyzentrisches Marketing

Unternehmensorientierung im Rahmen des internationalen Marketing, bei der die Tochtergesellschaften internationaler Unternehmen ihre Marketingaktivitäten an die jeweiligen spezifischen wirtschaftlichen, rechtlich-politischen, technologischen und sozio-kulturellen Umfeldfaktoren aufgrund ihres nationalen oder regionalen Entscheidungsspielraumes anpassen und gestalten können (Internationahsierungsstrategie). Das polyzentrische Marketing führt damit zu international differenzierten Marketingkonzepten (Standardisierung und Differenzierung). Gegensätze: Ethnozen- trisches Marketing, Geozentrisches Marketing. /

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