Markenpolitik des Handels

Markenpolitische Optionen des Handels bilden ein wesentliches Instrument des Handelsmarketing. Eine häufig angewendete Unterscheidung markenpolitischer Strategieoptionen ist jene in vertikale und horizontale Markenstrategien. Zu den vertikalen Markenstrategien zählen die Herstellermarken- und Handelsmarkenstrategie. Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb umfassen die Monomarken-, Mehrmarken, Markenfamilien- und Dachmarkenstrategien, so auf der in Deutschland bedeutender werdenden Ebene von Handelsmarken. Letzteres betrifft im Handel auch die Unternehmensebene, so der Unternehmensbzw. Betriebstypenmarken (Retail Brands). Im Handel greift erst in jüngerer Zeit die Einsicht, Betriebstypen als Marken zu begreifen. Siehe auch Handelsmarketing (mit Literaturangaben).

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