Dachmarkenstrategie

Instrument der Markenpolitik (Markenartikel), wobei verschiedene Produkte unter einer Produktfamilie (Dach) vermarktet werden (Bsp.: Nivea, Du darfst).

Markenstrategie, bei der eine Unternehmung einen Markennamen und ein einheitliches Erscheinungsbild für Produkte verschiedener Produktgruppen verwendet. Beispiele: Philips (Glühbirnen, Fernsehgeräte, CD-Spieler) und Yamaha (Motorräder und Pianos).

Werden alle Produkte eines Unternehmens unter einer Marke zusammengefasst, spricht man von einer Dachmarkenstrategie (auch Umbrella Brand, Corporate Brand). Die Unternehmensmarke und ihre Kompetenz, ihre Sympathie und das Vertrauen stehen im Vordergrund (vgl. Meffert et al., 1994, S. 169). Typischerweise findet sich diese Strategie bei Dienstleistungen, Industrie- und Gebrauchsgütern. Einzelheiten und weitere Markenstrategien sowie Literaturangaben siehe —. Markenführung. Siehe auch horizontalen Markenstrategie, Markenpolitik des Handels und Handelsmarketing.

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