Media-Mix

Mediastrategie Median Mittelwerte Medianutzung Mediaanalyse

Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix und seiner einzelnen Sub-Mixbereiche die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagne zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll” (Jochen Dohmen).

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