Nielsen-Regionalstrukuren

Marktinformationen wie Media-Reichweite und Strukturen der Bevölkerung werden für das Marketing erst dann praktikabel, wenn sie auch regional aufbereitet genutzt 819 No Ñames werden können. Dabei legt man nach der gebietsspezifischen Bedeutung einer Warengruppe, Marke oder Zielgruppe eines umworbenen Verbraucherkreises größere oder kleinere regionale Einheiten bei Entscheidungen im Marketing-Mix zugrunde. Die größten und bekanntesten regionalen Einheiten sind die Nielsen-Gebiete. Wie in allen 27 Ländern in der Welt, in denen die Nielsen-Marketingforschung tätig ist, so wurde auch die Bundesrepublik Deutschland in einzelne Gebiete aufgeteilt. Solch ein Nielsen-Gebiet stellt, mit einer arabischen Ziffer bezeichnet, eine bestimmte regionale Einheit dar, die sich entweder über eine bestimmte politische Gebietseinheit (z. B. Bundesland) oder eine Zusammenfassung mehrerer solcher Einheiten erstreckt. Zum einen werden diese Gebiete als Grundlage für den Aufbau repräsentativer Stichproben beim Handelspanel und deren lfd. Kontrolle benötigt. Das hierfür erforderliche sekundärstatistische Zahlenmaterial über den Groß- und Einzelhandel, das Handwerk, die Bevölkerung etc., besonders aber das der Umsatzsteuerstatistik, wird von den statistischen Landesämtern bezogen. Die Verwendung dieser politischen Gebietsabgrenzungen für statistische Zwecke ist ferner aus Gründen der Vergleichbarkeit mit anderen Zahlen der Amtlichen Statistik nötig. Des weiteren werden die Nielsen-Gebiete für die regionale Auswertung der Ergebnisse der lfd. Panelerhebungen gebraucht. Die heute (1991) gültige Aufgliederung der Nielsen-Gebiete sieht wie folgt aus: Nielsen-Gebiet 1: Schleswig-Holstein, Niedersachsen, Hamburg, Bremen Nielsen-Gebiet 2: Nordrhein-Westfalen Nielsen-Gebiet 3 a:Hessen, Rheinland- Pfalz, Saarland Nielsen-Gebiet 3 b:Baden-Württemberg Nielsen-Gebiet 4: Bayern Nielsen-Gebiet 5 a:Berlin (West) Nielsen-Gebiet 5 bdBerlin (Ost) Nielsen-Gebiet 6: Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg, Sachsen-Anhalt Nielsen-Gebiet 7: Sachsen, Thüringen Abgesehen von dieser Standardaufteilung nacn Nielsen-Gebieten, können gebietliche Sondertabellierungen auch entsprechend den Wünschen der Hersteller nach regionalen Einheiten - wie z.B. Verkaufsbezirken - erstellt werden. M. L.

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