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Publikumszeitschriften (Allgemeine Zeitschriften)

zu den Printmedien, speziell den Zeitschriften, gehörender Werbeträger, der sich im Gegensatz zu den Fachzeitschriften allgemein an ein möglichst breites Publikum, unabhängig von Schicht, Beruf, politischer oder sonstiger Bildung richtet. Der Schwerpunkt liegt im Bereich der Unterhaltung und der Lebenshilfe; im Gegensatz zur Zeitung erfolgt keine umfassende Nachrichtenberichterstattung. Die typischen Zeitschriftenmerkmale Aktualität, Universalität, Periodizität und Publizität können unterschiedlich ausgeprägt sein. Eine Einteilung der Publikumszeitschriften ist in der Abbildung dargestellt. Die außerordentlich gute Marktstellung der Publikumszeitschriften als Werbeträger in nahezu allen Branchengruppen liegt u. a. in folgenden Punkten begründet: Ansprache an eine oft klar abgegrenzte Zielgruppe ohne große Streuverluste, preiswertes Medium im Vergleich zu Hörfunk und Fernsehen, jederzeit planbarer, flexibel einsetzbarer Werbeträger, optimale Wiedergabe der Werbeinhalte durch relativ hohe Druckqualität, relativ hohe Kontaktqualität auf Grund des spezifischen Leseverhaltens von Publikumszeitschriften. Die Nettowerbeumsätze erhöhten sich von 1979 (1,98 Mrd. EUR) bis 1989 um fast 50% auf nunmehr2,96 Mrd. EUR. V. a. zweimonatig und vierteljährlich erscheinende Publikumszeitschriften konnten die Frequenz ihrer Werbeeinschaltungen z.T. mit zweistelligen Zuwachsraten erhöhen, während in kürzeren Zeitabständen erscheinende Publikumszeitschriften stagnierende Anzeigenumsätze oder nur schwach ansteigende Zuwächse erzielen konnten. Auf dem mit einem hohen Sättigungsgrad gekennzeichneten Zeitschriftenmarkt werden in Zukunft jene Publikumszeitschriften die besten Chancen haben, die sich entweder durch besondere Qualität oder durch besonders günstige Preise auszeichnen.

Literatur: Tietz, B. (Hrsg.), Die Werbeträger, in: Die Werbung, Bd. 2, S. 1861-1898, Landsberg am Lech 1982. ZAW (Hrsg.), Werbung in Deutschland 1990, Bonn 1990.

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