Altproduktquote

(in %)
Die Altproduktquote misst den Anteil am Gesamtumsatz, der durch alte oder unveränderte Produkte erwirtschaftet wird.

Beispiel
Ein Unternehmen erzielt in einem Jahr einen Umsatz in Höhe von 580 Mio. €. Davon entfallen 232 Mio. € auf Produkte, die das Unternehmen bereits seit mehr als vier Jahren anbietet (alte Produkte). Die Altprodukt-quote beläuft sich demnach auf 40 %.
Quelle
· Den Gesamtumsatz (ohne Umsatzsteuer und Erlösschmälerungen) kennt die Finanzbuchhaltung.
· Vor Bestimmung der Kennzahl gilt es festzulegen, was ein altes Produkt ist. Hierzu müssen branchenspezifische Erfahrungen genutzt werden.
· Produkte, die im Laufe ihres Lebenszyklus wesentlich verändert wurden (= Produktmodifikation), werden ab dem Zeitpunkt der Veränderung wieder als neue Produkte definiert.
Interpretation
Die Altproduktquote benennt den Anteil der alten Produkte am Gesamtumsatz.
· Eine hohe Altproduktquote bedeutet, dass Produktinnovationen lediglich einen kleinen Anteil am Gesamtumsatz haben. Somit begibt sich das Unternehmen in die Gefahr, von den alten Produkten abhängig zu sein und den Anschluss an neue Marktentwicklungen zu verlieren.
· Andererseits spricht eine hohe Altproduktquote auch für den lang anhaltenden Erfolg der Produkte eines Unternehmens. Trotzdem müssen

Marktentwicklungen und Kundenerwartungen im Auge behalten werden.
Die Kennzahl ist insbesondere aussagekräftig im Zeitvergleich, um negative Entwicklungen rechtzeitig zu erkennen und geeignet entgegenzuwirken.
Maßnahmen zur Beeinflussung
Um die Altproduktquote zu senken, kann ein Unternehmen folgende Maßnahmen ergreifen:
· Investition in Forschung und Entwicklung mit dem Ziel, neue Produkte zu entwickeln
· Verstärkte Marktforschung, um Kundenbedürfnisse und Kundenzufriedenheit beurteilen und die Produkte entsprechend ausrichten zu können
· Weiterentwicklung alter Produkte, um diese an die aktuellen Kundenbedürfnisse anzupassen
· Vermehrte Anstrengungen bei der Einführung neuer Produkte (z. B. Verkaufsförderung, Werbung, niedrige Einführungspreise)
Grenzen
· Die Altproduktquote setzt nur Umsätze miteinander in Vergleich. Sie kann daher keine qualitative Aussage darüber treffen, ob die alten Produkte auf Dauer ihre Stellung im Markt behalten können.
· Da die Altproduktquote nur Umsatzgrößen miteinander vergleicht, sagt sie nichts über die Rentabilität aus. Zu diesem Zwecke empfiehlt es sich, die Altproduktquote mit Deckungsbeiträgen als Bezugsgröße zu bilden.

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