Marketing-Instrument

Aktionsparameter oder Maßnahmenbündel zur Realisation von Marketingzielen (Marketing, Marketing-Mix). Man unterscheidet dabei häufig Informations- und Aktionsinstrumente. Erstere beinhalten verschiedene Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung, z.B. Sekundär- bzw. Primärforschung, mit jeweils einer Vielzahl von methodischen Varianten und Einsatzformen, letztere alle Aktionsmöglichkeiten zur Beeinflussung von Marktpartnern, auch “absatzpolitische Instrumente“ genannt, die üblicherweise in die vier Teilbereiche Produkt-Mix, Preis-Mix, Distributions- Mix und Kommunikations-Mix unterteilt und im sog. Marketing-Mix erfolgswirksam gebündelt werden. Darüber hinaus lassen sich spezifische Managementinstrumente des Marketing unterscheiden, die im Rahmen der Marketingplanung, Marketingorganisation, des Marketing-Controlling und der Führung von Mitarbeitern im Marketing eingesetzt werden. Hinsichtlich der Richtung des Instrumenteeinsatzes lassen sich schließlich die Instrumente des Absatz- und des Beschaffungsmarketing sowie Endabnehmer- bzw. Zwischenhändler-gerichtete Aktivitäten unterscheiden (Vertikales Marketing). Zu trennen von den Marketing-Instrumenten sind die Marketing-Strategien. Die Systematisierung der Marketinginstrumente macht insb. auf der Aktionsseite erhebliche Probleme, da viele Aktionen für ganz unterschiedliche Stoßrichtungen eingesetzt werden können und darüber hinaus im Sprachgebrauch der Praxis in bestimmter, nicht immer präziser Weise sprachlich gefärbt sind. Hinzu kommt die häufige Vermengung strategischer und operativ-takti- scher Elemente im Marktauftritt der Unternehmen. Schließlich finden die Unternehmen immer neue Möglichkeiten zur Beeinflussung von Markttransaktionen, so dass eine geschlossene und erschöpfende Klassifikation praktisch unmöglich ist. Bezeichnung für einen kontinuierlichen Informationsfluß bezüglich Markt-Momtoring, Frühwarnung und Früherkennung (Frühwarnsysteme).

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