Nielsen Company

Literatur: Simon, H., Preismanagement, Wiesbaden 1982, S. 416 f. Die A.C. Nielsen Company wurde 1923 in Chicago 111. von Arthur C. Nielsen Sr. zusammen mit drei anderen Ingenieuren als Marktforschungsinstitut gegründet. In den ersten Jahren nach der Gründung wurden Interviews mit Verb räuchern und Händlern durchgeführt, wie sie in der Umfrageforschung üblich waren. 1933 konnte der Nielsen-Gesundheits- und Körperpflege- Index und der Nielsen-Lebensmitteleinzel- handels-Index, beide auf Basis von Handelspanels, in den USA etabliert werden. Beide Indizes wurden kontinuierlich erhoben und standen alle zwei Monate zur Verfügung. Im Unterschied zur bisher üblichen Praxis präsentierten speziell dafür ausgebildete Kundenberater die Nielsen-Index-Er- gebnisse persönlich mit Hilfe von Schaubildern bei den Klienten. Auf diese Weise erhielten die Bezieher von Nielsen-Diensten eine bessere Interpretation des Zahlenmaterials für ihre Marke und für ihre Konkurrenzprodukte und konnten die Nielsen Marktdaten direkt zur Steuerung und Kontrolle logistischer, verkaufsfördernder, werblicher, produkt- und preispolitischer Maßnahmen des Marketing und vieler anderer Unternehmensprozesse verwenden (Panel-Standardauswertung, PanelSonderanalysen). Die Bedeutung der von Nielsen gelieferten Paneldaten spiegelt sich u. a. darin wider, dass die dort verwendeten Nielsen-Regionalstrukturen Eingang in die Untergliederung der Absatzstatistik und auch der Verkaufsgebiete vieler Konsumgü- terunternehmen fanden. Nach dem Krieg führte Nielsen die Handels- panel-Forschung in Kontinentaleuropa ein, 1954 in der Bundesrepublik Deutschland. 1990 ist die Nielsen-Handelspanel-For- schung in 27 wirtschaftlich wichtigen Ländern der Welt vertreten. Abgesehen von den kontinuierlichen Erhebungen im Lebensmitteleinzelhandel und in Geschäften, die Gesundheits- und Körperpflegemittel verkaufen, führt Nielsen seit Jahren diese Art der Marketing-Forschung auch in anderen Einzelhandelszweigen und im Großhandel durch. Darüber hinaus wurden die Aktivitäten ausgedehnt auf das Testmarketing (Telerim-TestMarketing), Handelsbefrarangen, Verbraucherforschung und die Werbebeobachtung (Nielsen Werbeforschung S + P). Seit 1950 gibt es auch Angebote im Bereich der Fernseh- Zuschauerforschung. Außer den genannten Aktivitäten diversifizierte die A. C. Nielsen Company in verschiedene andere Sektoren. Das Coupon- Clearing (Coupon-Anzeige) hilft den Werbungtreibenden und dem Handel - insb. in den USA - bei der Abwicklung der riesigen Couponmengen, die bei Verkaufsförderungsaktionen verwendet werden. Eine weitere Gesellschaft liefert Interessenten Auskünfte aus computergespeicherten Daten über Erdöl- und Erdgas-Vorkommen zur Hilfe bei Explorationen und zur verbesserten Nutzung bestehender Vorkommen. Im Laufe der Zeit vergrößerte sich die Mitarbeiterzahl der Nielsen Gruppe beträchtlich. Während das Unternehmen 1954 weltweit rd. 2000 Beschäftigte zählte, stieg ihre Zahl 1984 auf ca. 12.500. Stammsitz ist North - brook, Illinois, USA. Seit 1984 gehört die Nielsen Marketing Research zu dem weltweit bedeutendsten Informationskonzern Dun & Bradstreet, New York, und konnte damit ihre Servicepalette erheblich ausdehnen. Anschrift: A. C. Nielsen GmbH, Ludwig- Landmann-Str. 405, 6000 Frankfurt am Main 90. M. L.

Vorhergehender Fachbegriff: Niehans-Formel | Nächster Fachbegriff: Nielsen Gebrauchsgüter-Service

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Konsolidierungsstetigkeitsgrundsatz | Vorweggeschäft | Vertriebsplanungssystem

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer