Da ein Unternehmen seine zukünftigen Eigenkapitalkosten nur indirekt über die Quantifizierung der Renditewünsche potenzieller Anteilseigner erfassen kann, finden sich in der finanzwirtschaftlichen Literatur unterschiedliche Vorstellungen über das Entscheidungsverhalten zukünftiger Eigenkapitalgeber. Weil Unternehmen die alternativen Investitionsmöglichkeiten ihrer Anteilseigner und damit ihre möglichen Alternativrenditen nicht auf direktem Wege ermitteln können, werden zur Beschreibung des Verhaltens häufig Entscheidungsmodelle herangezogen. Besondere Bedeutung haben in diesem Zusammenhang das Dividenden(wachstums)modell und das CAPM.
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