generic concept of marketing

Das Generic Concept of Marketing wurde 1972 von Kotler vorgestellt. Die darin vertretene Begriffsauffassung von Marketing ist allumfassend und kann als universalistisch bezeichnet werden; denn sie umfaßt sämtliche (zielgerichteten) Transaktionen von materiellen und ideellen Werten wie z. B. Geld, Güter, Zeit, Energie, Gefühl, Unterhaltung etc. zwischen sozialen Einheiten (Personen, Gruppen, Organisationen). Es »ragt sich, ob diese Begriffsextension sinnvoll ist, wenn eine bloße Transaktion wie der Tausch von Zeit gegen Unterhaltung bei dem Entschluß, sich einen (bestimmten) Film anzuschauen, unter den Begriff des Marketing subsumiert wird.

Siehe auch: Marketing, generisches

Marketing

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