Markenfamilie

Werden mehrere Produkte unter einer einheitlichen Marke vertrieben, handelt es sich um eine Markenfamilie. Beispiel: Marke »Immer schön« für Seife, Shampoo, Schaumbad, Badeöl, Deodorant, Körperlotion, Handcreme usw. Vorteile: kostengünstige Marktbearbeitung durch einheitliche Werbung, gleichartige Verpackung, gleichartiges Design. Weiterhin ist es möglich, neue Einzelprodukte leichter in den Markt einzuführen, da der Konsument diese als zur Familie gehörig erkennt und von bisherigen positiven Erfahrungen mit der Familie auf das neue Erzeugnis schließt (Irradiation). Nachteil: Auf das einzelne Produkt kann im Absatz nur schwer eingegangen werden.

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