Marktevolution

theoretisches Konzept zur Erfassung der langfristigen Dynamik von Absatzmärkten. Modelle der Marktevolution beziehen wichtige Struktur- und Verhaltensmerkmale aller Marktteilnehmer in eine Zeitreihenbetrach- tung ein und dienen damit vor allem der Planung einer Marketingstrategie. Ähnlich wie Produkte verschiedene Phasen eines Produktlebenszyklus durchlaufen, lassen sich z. B. auch typische evolutorische Marktentwick- lungsphasen unterscheiden. Philip Kotier nennt sie: • Marktkristallisationsphase, • Marktexpansionsphase, • Marktfragmentierungsphase, • Marktrekonsolidierungsphase, • Marktterminierungsphase. Literatur: Kotier, Ph./Bliemel, F., Marketing-Mana- gement, 7. Aufl., Stuttgart 1992.

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