Relativer Marktanteil

Eine der Variablen der Boston Consulting Group-Portfolioanalyse. Der relative Marktanteil bezeichnet den Marktanteil der strategischen Geschäftseinheit (Produkt), dividiert durch den Marktanteil des stärksten Wettbewerbers dieser strategischen Geschäftseinheit (Produkt). Der relative Marktanteil ermöglicht einen Einblick in die Marktbeziehungen.

Siehe auch: Marktanteil

Der Marktanteil, den eine Unternehmung im Vergleich zu ihrem Hauptkonkurrenten hat. Er ist in - PIMS-Studien definiert als der Quotient aus eigenem Marktanteil und der Summe der Marktanteile der drei größten Konkurrenten. dem MarktanteilsWachstums-Portfolio liegen die folgenden Hypothesen zugrunde: Je höher der relative Marktanteil eines Produkts ist, um so höher ist sein Absatz im Vergleich zu den Konkurrenzprodukten und um so geringer ist das Marktrisiko einzuschätzen. Je höher der relative Marktanteil, um so eher ist die Unternehmung in der Lage, den Lebenszyklus eines Produkts in seinem Sinne zu beeinflussen. Ein höherer relativer Marktanteil ermöglicht gegenüber der Konkurrenz eine höhere Gewinnspanne und auch einen höheren - Cash-flow. Bei starkem Marktwachstum sind zur Aufrechterhaltung des relativen Marktanteils entsprechende Investitionen notwendig. Der erzielbare Cash-flow hängt wesentlich von der ggf. durch entsprechende Marktinvestitionen erreichten Marktstellung ab. Das strategische Ziel eines Unternehmens, das sich gegen Marktrisiken absichern will, muss es sein, in einem expansiven Markt mit einem hohen Marktanteil vertreten zu sein. Zur langfristigen Sicherung des Erfolgspotentials ist daher die Orientierung am relativen Marktanteil von besonderer Bedeutung.

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