Verblassen einer Marke

Ein Phänomen, daß die von einer Marke ausgelösten Assoziationen nach einer bestimmten Zeit immer unklarer oder blasser werden. Mit dem Begriff wird häufig zum Ausdruck gebracht, daß eine Marke keine bestimmten Produktassoziationen mehr auslöst. Das Verblassen einer Marke kann u.a. auf eine unüberlegt gewählte Dachmarkenexpansion zurückzuführen sein oder darauf, daß der Markenname zum Gattungsbegriff einer Produktkategorie geworden ist.

Eine Marke, deren Marktanteil und Bekanntheitsgrad in der Vergangenheit wesentlich größer war als heute. Einige dieser `verblaßten Marken\' werden nach einer gewissen Zeit vom Markt genommen, anderen wird neues Leben eingehaucht (sog. `Markenrevitalisierung\'). Ein Beispiel hierfür ist die Marke `Dual\' (Unterhaltungselektronik).

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