Werbestreuplanung

Hier wird festgelegt, auf welchem Weg die Werbebotschaft mit Hilfe welcher Medien (Werbeträger) und damit verbundener Werbemittel (z.B. Anzeigen, Fernsehspots, Banner) zu welchem Zeitpunkt (zeitliche Einsatzplanung, einmalig, kontinuierlich, konzentriert, saisonal) an die umworbene Zielgruppe herangetragen wird. Es ist eine Mediaselektion (Intermediaanalyse: Vorauswahl der zu berücksichtigenden Werbeträgergruppen und Intramediaanalyse: detaillierte Auswahl der optimalen Werbeträger aus den vorher bestimmten Werbeträgergruppen) anhand folgender Determinanten vorzunehmen: durchschnittlich erreichbare Personenzahl und Zielgruppen je Werbeträger, die Belegungskosten, die Reichweitenänderung bei wiederholter Belegung eines bestimmten Werbeträgers, die externen Überschneidungen verschiedener Werbeträger bei gleichzeitiger Belegung verschiedener Werbeträger, die Erreichbarkeit der Werbeziele und das Image des Werbeträgers.

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