Distributionsanalyse

aus Herstellersicht Teilaufgabe der Ergebniskontrolle im Marketing, wobei Distributionskennzahlen herangezogen werden, um die Erhältlichkeit der eigenen Markenprodukte auf der Handelsstufe zu beurteilen. Üblicherweise werden dabei Distributionsdichte und Distributionsgrade unterschieden. Die genannten Kennzahlen für die Distributionsanalyse können noch nach weiteren Gesichtspunkten verfeinert werden. Beispielsweise wird dabei nicht nur untersucht, welche Handelsbetriebe eine Marke grundsätzlich führen, sondern auch, ob sie den Artikel am Erhebungsstichtag tatsächlich vorrätig haben (Fehlmengenkontrolle).

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