Intermedia Vergleich

Begriff aus der Mediaforschung: Bewertung und Vergleich der Werbewirkungen verschiedener Medien zum Zweck der Auswahl einer bestimmten Medienkategorie oder -kombination, welche für eine geplante Werbemaßnahme den gewünschten Erfolg verspricht. Grundlage für einen Intermedia- Vergleich stellt i.d.R. das in Mediaanalysen erhobene Datenmaterial dar. Problematisch erscheint dabei die Vergleichbarkeit der verschiedenen Medien. Auch mit Hilfe von Gewichtungen der verschiedenen Medienkontakte ist es bisher nicht gelungen, z. B. einen Kontakt mit dem Medium Fernsehen einem Kontakt mit dem Medium Radio oder Zeitung vergleichbar zu machen. Diese Tatsache läßt sich auf die verschiedenen Funktionen, Nutzerstrukturen, Kosten, Reichweiten und Werbeanteile der Medien zurückführen. Die medienspezifischen Charakteristika überlagernd, wird v. a. auch der jeweiligen Werbemittelgestaltung, dem beworbenen Gegenstand und der ausgewählten Zielgruppe ein maßgeblicher Einfluß auf die Werbewirkung zugesprochen. Der Vergleich von Werbeträgern innerhalb einer Medienart wird als Intramediavergleich bezeichnet.

Vorhergehender Fachbegriff: interlocking directorate | Nächster Fachbegriff: Intermediary

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Krisenursachen | Kulturelle Veranstaltungen | Lichtwerbung

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer