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Marketing-Informationszentrale

organisatorische Einheit, in der alle organi­sierbaren Informationsaufgaben im Marke­ting zusammengefaßt sind (Marketing- Controlling). In der Praxis erfolgt dies häufig im Rahmen zentraler Marketing-Services (z.B. zusammen mit Werbung/Marketing- Kommunikation) oder in Verbindung mit Marketing-Controlling/Marketingplanung. Zielsetzung ist i.d.R. aas Sichersteilen einer ganzheitlichen Betrachtung der Informa­tionsversorgung im Marketing, die Nutzung von Verbundeffekten und die bessere Ausschöpfung von Rationalisierungsmöglich­keiten. Insgesamt lassen sich der Marketinginformationszentrale drei Verantwortungsbereiche zuordnen, die in der Abbildung weiter aufgegliedert sind.

Literatur: Hofer, P., Von der Marktf orschu ngsstu- dic zum Marketing-Information-Center, Wiesba­den 1987.

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