Preisbündelung

Bei der Preisbündelung fasst der Anbieter mehrere eigenständig marktfähige Angebotsleistungen zusammen und offeriert dieses Produktbündel zu einem Gesamtpreis. In der Praxis finden sich für ein solches Preissystem Begriffe wie Paketpreis, Komplettpreis, Pauschalangebot, Abonnement, Systempreis, Kombipreis oder Menüpreis. Bei der reinen Preisbündelung (pure bundling) bietet das Unternehmen die Komponenten des Leistungsbündels nur als Komplettpaket an, da die Leistungen bzw. Produkte nicht einzeln erhältlich sind bzw. keine Einzelpreise ausgewiesen werden. In der gemischten Preisbündelung (mixed bundling) verkauft das Unternehmen neben dem Gesamtpaket mit dem Bündelpreis auch einzelne oder alle Komponenten zu Einzelpreisen. Zielsetzung hierbei ist, zumindest einzelne Komponenten an diejenigen Nachfrager zu verkaufen, die zum Erwerb des gesamten Bündels nicht bereit sind. Siehe auch Preispolitik (mit Literaturangaben).

Literatur: Priemer, V. (2003): Preisbündelung, in: Handbuch Preispolitik, hrsg. v. Diller, H. /Herrmann, A., Wiesbaden, S. 503-519.

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