Preiswettbewerb

für die Preisstrategie relevante strategische Marktsituation, in der das Unternehmen gegenüber den Konkurrenten über keinen wahrgenommenen Nutzenvorteil verfügt. Es bietet sich hier nur die Möglichkeit, über den Preis zu verkaufen. Der Preis wird zum entscheidenden Wettbewerbsparameter. Das Unternehmen kann in dieser Situation einen Wettbewerbsvorteil nur über die günstigere Kostenposition realisieren. Sollte das nicht möglich sein, so ist das langfristige Überleben im Markt gefährdet.

risikoreichste Art des Wettbewerbs mit Schwerpunkt beim Aktionsparameter — Preis. Auf oligopolistischen Märkten (Angebotsoligopol) kann sich der Preiswettbewerb über den Verdrängungswettbewerb bis zu ruinöser Konkurrenz (»Halsabschneider-Konkurrenz«) entwikkeln, wenn Konkurrenten durch Preisfestsetzung unter den Gestehungskosten ausgeschaltet werden.

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