Präferenzurteil

Bewertung von Stimuli hinsichtlich ihrer Vorteilhaftigkeit. Das Präferenzurteil kann auf Rating-Skalen abgefragt, mittels der Dollar-Metrik oder der Konstant- Summen-Skala auf metrischem Datenniveau erhoben werden. Dagegen wird die Präferenz bei der Rangfolgenbildung und dem einfachen Paarvergleich ohne Angabe eines Präferenzniveaus nichtmetrisch gemessen. Alternativ zur Präferenz läßt sich die Kaufabsicht erfragen. Bei der Conjoint Analyse überwiegt die Verwendung von Rating-Skalen und die Präferenz-Rangfolgenbildung. Das jeweilige Skalenniveau des Präferenzurteils bestimmt die Wahl des CM-Schätzverfahrens.

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