Testeffekt

Bei Experimenten bzw. Tests, in denen vor der Präsentation des Experimentstimulus (z.B. eines Werbefilms) eine Vorhermessung erfolgt (z.B. Abfrage der Markenbekanntheit, der Präferenzen, der Kaufabsichten etc.), werden die Versuchspersonen für die erhobene Produktgattung sensibilisiert. Da sie sich dann entsprechende Werbespots genauer anschauen, ist das Testergebnis (der Bekanntheitsgrad, Änderung der Präferenz etc.) in der Nachher-Messung verzerrt. Um diesen Testeffekt zu vermeiden, empfiehlt es sich in diesen Fällen, auf eine Vorher-Messung zu verzichten (Experiment).

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