Verbund-Marktforschung

besteht darin, dass sich einige Unternehmen zusammenschließen und gemeinsam Marktforschung betreiben, z. B. mittels eines verselbständigten Marktforschungsinstitutes o. ä. Sofern es sich dabei um eine Gruppe von ansonsten miteinander im Wettbewerb stehenden Firmen handelt, ist die Situation nicht wesentlich anders als bei der Verbandsmarktforschung: Wegen der besonderen Lage des Betriebes und des Gleichziehens mit dem Vorgehen der Konkurrenz bedürfen die an die Mitgliedsbetriebe gelieferten Informationen der Ergänzung und der Auswertung durch eine eigene betriebliche Marktforschung. Handelt es sich bei den in der Verbund-Marktforschung zusammenarbeitenden Betrieben dagegen um Hersteller von komplementären Gütern (wie dies z. B. auch mögfich ist in Gestalt der Anlehnung des Zulieferers an die Marktforschung des empfangenden Großbetriebes oder des Großhändlers an die des Herstellers), so kann die Verbund-Marktforschung u.U. die individuelle Marktforschung weitgehendersetzen.

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