Werberealisation

Im Mittelpunkt der Werberealisation steht die in der Regel von Werbeagenturen durchgeführte Wer bemittelgestaltung. Dabei muss die Wahrnehmungssituation der Werbeempfänger berücksichtigt wer den, insbesondere das Involvement, denn bei hohem Involvement kann und muss das Werbemittel anders gestaltet werden als bei niedrigem Involvement. Ausserdem ist auf die Eigenständigkeit (Abgrenzung von der Konkurrenz) und die Integration über alle Werbemittel und im Zeitablauf zu achten (vgl. integrierte Kommunikation). Siehe auch Werbung und Medienökonomie, jeweils mit Literaturangaben.

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