Werbestil

bezeichnet eine über einen längeren Zeitraum gleichbleibende Umsetzung der Werbebotschaft in Bild, Text usw. (Medienstil). Damit Werbemaßnahmen maximale Wirkung entfalten, ist es notwendig, dass sie einheitlich gestaltet sind, dass also ein Unternehmen bzw. eine Marke durch einen bestimmten Werbestil sofort erkennbar ist. Das bedeutet nicht, dass ein und dasselbe Motiv jahrelang unverändert geschaltet werden sollte. Im Gegenteil, dies würde zu einem wear out-Effekt führen, der sogar in Ablehnung oder Reaktanz resultieren kann. Es ist deshalb sinnvoll, unter Beibehaltung gewisser Stilelemente (Stilkonstanten) Motive und Spots ständig zu aktualisieren und dem Zeitgeist anzupassen. An den beibehaltenen Stilelementen (Hauptaussage, Slogan, Spotaufbau oder -technik) kann sich der Empfänger orientieren und den Inhalt der richtigen Marke zuordnen. Formale Stilelemente sind z. B. Formen, Farben, Bilder, Firmenzeichen und andere Symbole, Schrifttypen sowie Anordnung des Werbetextes in Werbemitteln. Zu den inhaltlichen Stilelementen gehören v. a. die werbliche Idee und die ArtderUmsetzung.

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