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Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio

Das Wettbewerbsvorteils-Marktattraktivitäts-Portfolio (9-Felder-Matrix, McKinsey/GE-Portfolio) wurde von der Unternehmensberatung McKinsey & Co. entwickelt und gehört mit dem Marktwachstums-Marktanteils-Portfolio zu den bekanntesten Ausprägungen der Portfolioanalyse. Bei diesem Ansatz werden die zwei Dimensionen relative Wettbewerbsvorteile und Marktattraktivität kombiniert. Die Erhebung dieser Dimensionen erfolgt durch eine grosse Zahl von Einzelindikatoren. Der Merkmalsraum zwischen den zwei Achsen wird in neun Felder unterteilt und verdeutlicht graphisch je nach Position der strategischen Geschäftseinheiten (SGEs) oder Produkte die abzuleitenden Normstrategien. Siehe auch Marketing, Grundlagen (mit Literaturangaben).

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